PONTIANAK POST – Chitato dan Chitato Lite menggandeng boy group K-pop TREASURE sebagai brand ambassador dalam kampanye terbaru bertajuk “Make The Wave You Lite”. Kampanye ini mengajak generasi muda berani menjadi diri sendiri dan berkembang dengan cara masing-masing.
Chitato dan Chitato Lite merupakan brand makanan ringan produksi PT Indofood Fortuna Makmur, entitas anak PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Melalui kolaborasi tersebut, Chitato ingin menyampaikan pesan bahwa setiap orang memiliki karakter, ritme, dan cara berbeda dalam mengembangkan diri.
Head of Marketing Snack Food PT Indofood Fortuna Makmur Harry S. Wibowo mengatakan, generasi muda kini semakin menghargai keunikan dan proses tumbuh yang berbeda pada setiap individu.
“Kami melihat semakin banyak anak muda yang mengapresiasi sesuatu yang autentik, kreatif, dan dekat dengan keseharian mereka. Di tengah banyaknya standar dan ekspektasi yang mereka hadapi, mereka mulai percaya bahwa setiap orang punya karakter, ritme, dan cara berkembang yang berbeda,” ujarnya.
Menurut Harry, semangat tersebut juga tercermin dalam diri para member TREASURE. Masing-masing memiliki kepribadian dan karakter berbeda, tetapi tetap mampu berkembang dan berkarya sebagai satu grup.
“Harapannya, kolaborasi ini bukan hanya menghadirkan sosok yang mereka sukai, tetapi juga bisa menginspirasi anak muda untuk terus berkembang tanpa kehilangan jati diri,” katanya.
Upgrade Diri Tak Punya Satu Rumus
Melalui “Make The Wave You Lite”, Chitato dan Chitato Lite membawa pesan bahwa proses pengembangan diri tidak harus mengikuti satu standar.
Bagi sebagian anak muda, berkembang berarti berani mencoba hal baru. Sebagian lainnya memilih memperdalam kemampuan tertentu atau belajar lebih percaya diri dalam mengambil keputusan.
Karena itu, kampanye ini mengajak generasi muda untuk terus berkembang tanpa harus menjadi orang lain. Menurut Chitato, setiap orang dapat menemukan versi dirinya yang lebih berani, percaya diri, dan siap melangkah maju dengan caranya sendiri.
Harry menilai, perbedaan karakter justru dapat menjadi kekuatan ketika setiap individu mampu bergerak bersama.
“Sekarang anak muda makin sadar kalau setiap orang punya cara berkembang yang berbeda. Ada yang melangkah cepat, ada yang memilih pelan, penuh perhitungan, tapi konsisten,” ujarnya.
Ia mengatakan karakter tersebut juga terlihat dalam diri para member TREASURE.
“Setiap member punya karakter dan gaya yang berbeda, namun justru perbedaan itulah yang membuat mereka kuat saat bergerak bersama. Lewat Make The Wave You Lite, kami ingin mengajak Gen Z percaya bahwa upgrade diri nggak punya satu rumus,” katanya.
Alasan Memilih TREASURE
Karakter setiap member menjadi salah satu alasan Chitato memilih TREASURE sebagai partner kampanye. Grup tersebut dikenal memiliki anggota dengan personality dan gaya yang beragam, mulai dari energik dan ekspresif hingga tenang, playful, serius, maupun santai.
Perbedaan tersebut tidak membuat mereka berjalan sendiri-sendiri. Sebaliknya, karakter yang beragam menjadi warna yang memperkuat TREASURE sebagai sebuah grup.
Para member juga terlibat dalam proses kreatif dan memiliki ruang untuk membawa karakter masing-masing ke dalam karya. Bagi Chitato, hal itu sejalan dengan pesan kampanye bahwa seseorang tidak harus menjadi seragam untuk dapat menghasilkan sesuatu bersama.
Semangat serupa juga ditampilkan melalui Chitato dan Chitato Lite. Keduanya memiliki karakter berbeda, tetapi sama-sama dapat menjadi pilihan dan bergerak dalam semangat yang sama.
Fans Diajak Ikut Gebrakan
Kolaborasi Chitato dan TREASURE tidak hanya hadir melalui materi promosi. Konsumen dan penggemar TREASURE akan diajak terlibat dalam berbagai aktivitas selama periode kampanye.
Aktivitas tersebut mencakup digital video, konten media sosial, community engagement, hingga berbagai pengalaman interaktif.
Brand Manager Potato Chips Category PT Indofood Fortuna Makmur Erwin Susanto mengatakan, kampanye tersebut dirancang agar penggemar tidak sekadar menjadi penonton.
“Harapan kami, campaign ini tidak hanya memberikan keseruan bagi para penggemar TREASURE, tetapi juga menghadirkan pengalaman yang bisa dinikmati bersama. Kami menyiapkan berbagai aktivitas menarik agar semangat Make The Wave You Lite bisa dirasakan langsung oleh konsumen,” katanya.
Menurut Erwin, penggemar dapat ikut merasakan keseruan dan terlibat dalam berbagai aktivitas bersama TREASURE, Chitato, dan Chitato Lite.
Kampanye “Make The Wave You Lite” akan berlangsung melalui berbagai kanal dan aktivitas. Informasi terbaru mengenai kampanye tersebut dapat diikuti melalui akun Instagram resmi Chitato dan Chitato Lite.
Pesan yang ingin dibawa Chitato melalui kampanye ini sederhana: setiap orang memiliki gaya, langkah, dan cara berbeda untuk berkembang. Beda gaya, bareng geraknya. Make The Wave You Lite. (*)
Editor : Aristono Edi Kiswantoro