PONTIANAK - Siapa yang tidak kenal dengan Kembang Kertas atau Bougenville, bunga dengan nama ilmiah Bougainvillea sp.
Tanaman dari Amerika Selatan ini banyak dijumpai di Indonesia dan dijadikan tanaman hias karena warna bunganya yang beragam dan indah. (Umaternate et al., n.d., 2022).
Tanaman bunga kertas tahan terhadap cuaca panas dan kering, sehingga sering ditemui di daerah tropis dan subtropis, dapat ditemukan di berbagai tempat seperti taman, taman kota, halaman rumah, dan pagar.
Selain itu, tanaman ini juga cocok untuk ditanam dalam pot, (Jane Hannia et al., 2021).
Semakin banyak ditemuinya bunga kertas, maka semakin mudah untuk mencari batang atau ranting bunga kertas yang bisa distek sebagai bahan untuk melakukan usaha pembibitan maupun indukan.
Bunga kertas juga memiliki manfaat lain seperti pewarna alami dan sumber antioksidan. (Haveni & Permana Sari, 2019).
Meski produksi tanaman ini menurun, tingginya permintaan menunjukkan peluang bisnis yang menjanjikan.
Berdasarkan hasil wawancara, pelaku usaha bunga kertas mengatakan bahwa permintaan bunga kertas terus meningkat diberbagai pasar, baik lokal maupun internasional.
Tanaman ini biasanya dicari pemilik taman, arsitek lanskap, pengembang properti, dan individu yang mencari tanaman hias untuk kebutuhan dekoratif atau peningkatan lingkungan.
Sehingga bunga kertas memiliki potensi bagus untuk menjadi bisnis yang sangat menguntungkan.
Pemasaran bunga kertas dapat dilakukan secara offline maupun online.
Pemasaran online menjadi peluang dalam beberapa tahun terakhir.
Internet dan platform digital telah menjadi sarana yang sangat efektif dalam mempromosikan dan menjual produk tanaman hias.
Digital marketing sudah terbukti sebagai salah satu cara yang efektif untuk memperluas jangkauan merek dan meningkatkan angka penjualan bagi suatu bisnis. (Jannatin et al., n.d., 2020).
Digital marketing adalah sebuah usaha memasarkan produk dan jasa melalui media digital di internet untuk menjangkau konsumen.
Disamping itu, melayani permintaan konsumen dapat dilakukan dengan mudah dan cepat hanya melalui layar smartphone. (Hanjani & Wardana, 2022).
Pemasaran digital erat kaitannya dengan pemasaran konvensional dengan tujuan pencapaian target konsumen serta produk yang akan dipasarkan.
Untuk mencapai hal tersebut, ada kerangka kerja yang bisa digunakan untuk merencanakan dan mengelola unsur-unsur pemasaran dalam bisnis bunga kerta secara digital, yaitu dengan cara menerapkan bauran pemasaran yang merupakan sebuah cara atau alat yang digunakan oleh pengusaha baik pemula ataupun perusahaan untuk mempengaruhi preferensi konsumen terhadap barang atau masa yang akan dipasarkan. (Umbu, 2016).
Untuk mempermudah melaksanakan bauran pemasaran perlu dilakukan identifikasi melalui empat elemen bauran pemasaran yaitu memperkenalkan produk, menentukan harga, bagaimana distribusinya dan membuat promosi produk bunga kertas.
Produk yang Dipasarkan
Produk bunga kertas yang dipasarkan adalah bunga kertas yang berkualitas baik, seperti menjual bunga kertas hasil stek ranting, hasil teknologi penyambungan, bunga kertas varietas unggul dan bunga kertas untuk bonsai, sertakan pula bunga kertas lokal yang berwarna menarik sehingga dengan keunikannya bunga kertas ini, konsumen menjadi memiliiki pilihan dalam membeli bunga kertas.
Pelayanan produk untuk tanaman bunga kertas dapat diberikan penggantian apabila saat sampai ke rumah konsumen, polibagnya rusak atau tanahnya kurang.
Setelah menentukan jenis bunga kertas yang Akan dijual, bunga kertas tersebut harus dideskripsikan sedetail mungkin seperti tinggi tanaman bunga kertas, umur bunga kertas, dan besar batang bunga kertas yang disertai dengan gambar yang menarik, jelaskan secara terperinci bagaimana merawat bunga kertas, dan cara memilih bunga kertas yang bagus.
Agar konsumen selalu mecari bunga kertas di platform atau e-commerce milik kita maka sebaiknya selalu untuk memastikan produk bunga kertas yang dijual selalu diperbaharui varietas dan jenisnya.
Price (Harga)
Harga adalah sebuah nilai harus dibayarkan oleh pelanggan untuk sebuah produk, menentukan harga jual bukan hanya sekedar penetapan biaya yang harus dibayar oleh pelanggan.
Cara sederhana yang dapat dilakukan untuk menetapkan harga jual produk bunga kertas yaitu dengan menghitung biaya variabel dan biaya tetap yang sudah dikeluarkan di tambah dengan biaya operasional terkait digitalisasi pemasaran.(Umbu, 2016).
Selain itu harga bunga kertas disesuaikan dengan jenis bunga, panjang, umur dan teknologi perbanyakan yang digunakan dalam pembibitan bunga tersebut.
Untuk menarik konsumen, tawarkan kebijakan pengiriman yang bersaing, seperti gratis ongkos kirim atau diskon pengiriman untuk pembelian tertentu produk bunga kertas.
Place (Tempat)
Mengidentifikasi platform digital marketing yang tepat, penting untuk dilakukan agar memahami dengan jelas target audiens hal ini berguna untuk mengetahui target pasar dan cara audiens berinteraksi dengan internet.
Apakah audiens lebih aktif di media sosial, mengunjungi website, atau membaca blog dan artikel tentang tanaman hias. (Yuliandhari et al., n.d., 2023).
Sehingga pemahaman yang mendalam tentang target audiens dapat menyesuaikan strategi digital marketing yang paling efektif. Saat ini, Instagram, Facebook, dan Pinterest merupakan platform populer dalam industri tanaman hias.
Selain media sosial manfaatkan pemasaran melalui e-commerce yang merupakan platform jual beli ampuh bagi pelaku bisnis untuk memasarkan, mengomersilkan, dan mempromosikan setiap produk serta layanan, kepada konsumen.
Menempatkan usaha di pencarian Google memungkinkan produk memiliki nama dimata konsumen (Putu et al., n.d., 2023).
Untuk menjaga konsistensi penjualan, perlu sekali untuk memastikan ketersediaan produk secara online dengan memperbarui stok secara teratur dan menawarkan opsi pengiriman yang fleksibel dan aman untuk pelanggan.
Promotion (Promosi)
Bentuk promosi yang sifatnya percakapan interaksi dua arah melalui layar smartphone dimana konsumen bebas bertanya atau memberikan keluhan melalui via Whatsapp, Facebook, email dan Instagram mengenai harga produk tanaman hias sekaligus melakukan kesepakatan penjualan dan pembelian. (Mahacakri et al., 2020).
Untuk membuat promosi di media sosial, penting untuk mengetahui kapan konsumen memiliki waktu untuk bersantai melihat iklan yang dibuat.
Waktu terbaik untuk memposting konten iklan tanaman bunga kertas pada platform media ssosial facebook yaitu pukul 13.00 hingga pukul 16.00, untuk instagram sebaiknya di posting pukul 07.00 hingga pukul 09.00 kemudian bisa di posting kembali di jam 11.00 hingga jam 13.00 kemudian untuk memposting konten promosi di youtube bisa dilakukan pada pagi hari antara pukul 09.00 sampai pukul 11.00.
Mempromosikan bunga kertas dapat juga menggunakan teknik pemasaran digital seperti SEO (Search Engine Optimization) yang berguna untuk membuat peringkat situs web atau blog berada di bagian atas hasil pencarian Google untuk kata kunci pilihan, menggunakan iklan PPC (Pay Per Click) dapat membantu pengiklan menargetkan calon konsumen dengan sangat spesifik, misalnya berdasarkan lokasi atau minat kemudian gunakan email marketing.
SEO (Search Engine Optimization) mengirimkan email ke konsumen atau calon konsumen.
Email marketing bisa digunakan untuk membangun hubungan dengan calon konsumen hingga meningkatkan penjualan. (Revou, 2023).
Selain itu penting untuk mengeksplorasi kerjasama dengan influencer atau blogger yang memiliki minat dibidang bunga dan taman.
Berdasarkan berbagai keunikan dan manfaat dari bunga kertas serta menariknya memasarkan produk tersebut di media sosial dan e-commerce, peluang bisnis bunga kertas sangat menjanjikan.
Varietas bunga dan beragam warna bunga kertas yang indah, ditambah dengan kemampuan adaptasi bunga kertas terhadap kekeringan sehingga dapat dikirim kepenjuru indonesia hingga keluar negeri bisa menjadi daya tarik konsumen ketika melihat promosi dan konten mengenai produk tersebut di media sosial mereka. (mde/ser)
Editor : A'an